在制定活动策划文案的时候，要充分做好品牌规划，做好品牌规划和广告创意。那么在制定广告策划的时候要遵循什么原则呢？千谋咨询给大家简单解答一下。

1、独创性原则

所谓独创性原则是指广告文案中不能因循守旧、墨守陈规，而要勇于地善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告文案具有更大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。已达到与众不同的效果。

2、实效性原则

广告文案能否达到促销的目的的基本上取决于广告信息的传达效率，这就是广告文案的实效性原则，其包括理解性和相关性。理解性极易为广大受众所接受。在进行广告文案时，就要善于将各种信息符号元素进行组合，使其具有适度的新颖性和独创性。其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到结合点。相关性则是指广告主题内容的内存与广告文案中的意象组合的相关联系。